Levez le pont, ouvrez grand la bouche

L'Office du tourisme autrichien souhaitait se débarrasser de son image vieillotte. Nous savions comment nous y prendre.

Des centaines d'automobilistes se sont soudainement retrouvés face à un paysage montagneux sur l'autoroute. Le pont s'est levé. Tout le monde s'attendait à attendre quelques minutes. Nous avons profité de cet arrêt pour créer un moment unique.

Dès que les moteurs se sont éteints, le béton s'est animé. Le pont s'est transformé en un écran géant diffusant des images oniriques et des anecdotes amusantes sur l'Autriche. Il ne s'agissait pas d'un bloc publicitaire, mais d'une activation créative qui a fait parler d'elle dans la presse nationale. Dans le même temps, une équipe d'hôtes enthousiastes a parcouru les rangées de voitures pour distribuer du chocolat Zotter authentique. Un embouteillage qui, l'espace d'un instant, n'en était plus un.

C'est ça, « Sérieusement sympa » : vous prenez un désagrément quotidien et vous en faites quelque chose que vous emportez avec vous. Ce jour-là, l'Autriche n'est pas devenue une image, mais un souvenir qui est resté gravé dans les mémoires.